乐高(LEGO)是一家世界领先的玩具公司,以其标志性的拼插积木闻名全球。品牌成立于1932年,总部位于丹麦比隆。乐高的名称来源于丹麦语“Leg Godt”,意为“玩得开心”。乐高集团一直致力于通过创新的拼搭玩具,激发儿童和成人的创造力和想象力。 乐高产品涵盖从基础积木到高度复杂的机械、编程机器人和授权IP系列(如星球大战、漫威超级英雄、哈利·波特等)。乐高积木具有 高度兼容性、无限创意组合 的特点,使其成为世界上最受欢迎的玩具之一。 乐高不仅仅是一个玩具品牌,它还涉足 教育、娱乐和主题公园 领域,包括 乐高教育(LEGO Education)、乐高探索中心(LEGOLAND Discovery Center)和乐高乐园(LEGOLAND),为不同年龄段的人群提供丰富的互动体验。 进入中国市场后,乐高凭借卓越的产品质量和寓教于乐的理念,迅速受到消费者喜爱。乐高在国内设立了多个品牌旗舰店,并不断推出符合中国市场需求的系列产品,如 中国传统节日系列。此外,乐高还通过线上和线下渠道推广其教育理念,帮助孩子们在游戏中学习科技、工程、艺术和数学(STEAM)。 作为一个拥有 超过90年历史的品牌,乐高始终坚持 “最好的才是够好”(Only the best is good enough)的精神,不断推动创新,为世界各地的孩子和成年人带来 创造力、想象力和乐趣。
乐高的故事始于1932年,当时 奥勒·基克·克里斯蒂安森 在丹麦比隆创办了一家小型木制玩具工坊,专门生产高质量的木质玩具。由于他的手工艺精湛,生意逐渐发展起来,并于1934年正式命名为“LEGO”,意为“玩得开心”。
1958年,乐高推出了标志性的 塑料拼插积木,这种独特的卡扣式设计使得每块积木都能牢固拼接,同时具备无限的组合可能。这项创新使乐高迅速走红,并奠定了其全球拼搭玩具行业的领导地位。
20世纪70年代,乐高进一步拓展产品线,推出 乐高人仔(LEGO Minifigures),赋予积木世界更多的故事性。随后,乐高开始与多个著名IP合作,推出 星球大战、漫威、DC、哈利·波特、超级马里奥等主题系列,吸引了更多玩家。
进入21世纪后,乐高在 教育领域、编程机器人(如LEGO Mindstorms和SPIKE Prime)等方面不断创新,并推出专为儿童设计的编程学习套件,培养他们的科技和工程思维。同时,乐高乐园和乐高探索中心在全球范围内扩展,为家庭提供沉浸式的互动体验。
然而,乐高也经历过低谷。2003年,公司因产品线过度扩张而面临严重亏损。经过改革和战略调整,乐高重新聚焦拼搭积木的核心价值,并借助授权IP系列和数字化发展迅速复苏,成为全球最具影响力的玩具品牌之一。
如今,乐高已经成为世界上最受欢迎的玩具品牌,受到儿童、家长、成人玩家和收藏家的喜爱。它不仅仅是一款积木玩具,更是一种文化、一种创造力的象征,激励着一代又一代的人勇于想象、动手实践和构建梦想。
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